21世纪经济报谈记者陈蕾 实习生李付川 北京报谈
曾几何时，高端家电在破费者眼中被贴上了才调税的标签，但连年来受到品性破费、悦己破费的需求带动，以及企业销售策略端率领成套购买的影响，高端家电阛阓正在开释后劲。
近日，家电巨头海尔智家（600690.SH）发布2023年半年报。本年上半年，海尔智家收场营收1316亿元，同比增长8.21%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%；扣非净利润为86.04亿元，同比增长14.86%。
关于收入增长的原因，海尔智家暗意，这收获于多品牌布局上风以及潜入拓荒国外阛阓鸠集、增强末端零卖能力，通过引颈产物推动高端转型，擢升国外产物的价钱指数，增多份额。此外，公司在讲演期内还积极拓展干衣机、洗碗机、家用清洁机器东谈主以及暖通空调、热泵等新品类。
海尔智家称，公司以前将握续深化从高端品牌到场景品牌再到生态品牌的三级品牌策略转型；潜入鞭策全经由数字化变革，以提高企业运营后果、为用户创造更好体验和放大单用户价值；鞭策以利润为中心的机制变革，擢升有计划质地。
受益国内高端阛阓需求开释总的来看，海尔智家在上半年交出了一份可以的答卷。讲演期内，公司收场中枢业务收入12.67亿元，同比增长17.65%。其中，生命科学板块5.94亿元，同比增长5.15%，医疗革命板块6.73亿元，同比增长31.44%。
在营收、净利润稳中有增的同期，海尔智家的毛利率和净利率辩认达到30.44%、6.87%，较昨年同期均有所增长。与此同期，海尔智家存货盘活天数同比减少6.54天。现款流方面，公司有计划行为产生的现款流量净额同比增长13.84%至67.91亿元。
看周密球宇宙电行业的茅头兵之一，海尔智家如故造成包括中国聪惠家庭业务、国外家电与聪惠家庭业务和其他业务在内的三伟业务布局。
其中，中国聪惠家庭业务，按照不同的用户生存场景由家庭好意思食保鲜烹调管制决议（食联网）、家庭衣物洗护决议（衣联网）、空气管制决议（空气网）及家庭用水管制决议（水联网）组成。
财报浮现，上半年中国聪惠家庭业求收场收入703.53亿元，较2022年同期增长8.6%。海尔智能觉得，这是由数字化变革与业务零卖转型推动的门店运营后果优化，雪柜、洗衣机、空调等家用电器的份额擢升，以及三翼鸟平台能力的末端触点落地等多方共同作用带来的买卖收入增长。
凭据中怡康讲演，2023年上半年，公司在主要宇宙电品类成立了握续率先的市时势位。在中国宇宙电阛阓，公司始终保握全品类的率先地位。公司在十多年前就驱动在中国阛阓修复高端品牌卡萨帝，高端阛阓在品性破费、悦己破费以及成套购买等成分的带动下稳步增长。
凭据中怡康贵寓，2023年上半年卡萨帝品牌已在中国高端宇宙电阛阓中占据悉数率先地位，在高端阛阓雪柜、洗衣机、空调等品类的零卖额份额排行第一。其中，就线下零卖额而言，卡萨帝品牌洗衣机及雪柜在中国万元以上阛阓的份额达到82.9%、39.4%，空调在中国一万五千元以上阛阓的份额达到29.2%。
另外，21 世纪经济报谈记者肃肃到，海尔智家在空调品类中的施展雷同亮眼，其在国内空调收入同比增长可达23%，其中，高端挂机（3500元以上）零卖额占比为12.4%，同比增长3.2%。
多区域阛阓份额擢升在国外阛阓，公司坚握高端创牌策略，打造引颈的握续增长能力，阛阓份额不休擢升。上半年，公司国外业求收场收入669.17亿元，较2022年同期增长8.8%。在北好意思地区收入最多，达到391亿元，同比增长4.5%；欧洲地区收入132.78亿元，同比增长最多，达到29.6%。
据悉，海尔智家通过收购国外品牌与积极修复自有品牌，进一步扩大国外业务布局。当今，公司如故在全球缔造10+N革命生态体系、122个制造中心、108个营销中心，并在全球阛阓障翳接近23万个销售网点。
为符合全球各阛阓不同档次用户的需求，公司在不同区域经受以用户为中心的各别化多品牌策略，收场了芜俚而潜入的用户障翳。
比喻，在中国阛阓，通过Fisher&Paykel、卡萨帝、海尔、Leader等四个品牌辩认收场对超高端、高端、主流、细分阛阓东谈主群的障翳；在好意思国阛阓，通过Monogram、Café、GEProfile、GE、Haier、Hotpoint等六大品牌，全意见障翳高中低端各细分阛阓，以闲隙不同类型客户的喜好和需求。
除中国阛阓外，海尔智家如故在北好意思洲、欧洲、南亚、东南亚、澳大利亚和新西兰、日本、中东和非洲等率先200个国度和地区为用户制造和销售全品类的家电产物及升值做事。
从国外布局旅途来看，公司依靠自有品牌出海与并购品牌协同开拓国外阛阓。“这一有计划策略匡助公司成立了多品牌、跨产物、跨区域的研发、制造、营销三位一体及自建、互联及协同的运作口头。”海尔智家暗意。
凭据欧睿数据统计，2022年公司在全球主要区域宇宙电阛阓（零卖量）份额如下：在亚洲阛阓零卖量排行第一，阛阓份额21.4%；在好意思洲排行第二，阛阓份额15.6%；在澳大利亚及新西兰排行第二，阛阓份额12.8%；在中东及非洲排行第三，阛阓份额7.5%；在欧洲排行第四，阛阓份额8.3%。
值得肃肃的是，在销售用度方面，固然海尔智家在国外受到阛阓竞争加重的影响，在末端渠谈拓展、新品上市现实、店面形象升级的参预增多，导致国外部分的销售用度率同比恶化。然则通过与国内阛阓中庸，上半年公司举座销售用度仍同比下跌了0.2%，达到14.3%。